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2019年8月28-29日,以“融合、创新、发展”为主题的2019(秦皇岛)中国户外广告论坛在河北省秦皇岛市召开。本届论坛由中国广告协会和秦皇岛市人民政府共同主办,秦皇岛市市场监督管理局协办,中国广告协会户外广告分会、秦皇岛中宾展览展示有限公司承办。

国家市场监督管理总局广告管理司司长刘敏,秦皇岛市人民政府副市长参加论坛。参加本届论坛的重要来宾有全球户外广告协会主席汤姆戈达德,秘书长马克,全国100多个城市的城管局、规划局、市场监督管理局的领导,衡阳人才招聘网各地广告协会的会长、秘书长,广告行业的专家、学者、各户外广告经营单位的负责人以及媒体记者700多人齐聚秦皇岛,共商中国户外广告业的发展。

本届论坛还得到新华社、中央广播电视总台、人民网、中国市场报、中国广告网、中华广告网、孔雀广告网、媒无界、行销力;河北省广播电视台、秦皇岛市广播电视台、秦皇岛日报、秦皇岛晚报、秦皇岛都市报等新闻单位的支持。

中国户外广告论坛是中国广告协会的重要年度活动,也是中国户外广告行业级别高、规模大、影响广的大型专业活动。从2011年起,论坛先后在长春、北京、南京、大连、烟台、秦皇岛等地成功举办了六届,论坛搭建了政府同协会、广告公司沟通的平台,探讨户外广告科学设置与发展,衡阳人才招聘网已逐步成为引领行业发展的风向标,在城市户外广告科学规划及企业创新发展、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。

中国广告协会会长张国华在论坛上致辞并发表演讲,他提出了对户外广告的理解和看法。CTR今年上半年的监测数据表明,上半年中国户外广告的增速是-12.8%,而这其中有多种原因:

针对这些问题,张会长从技术发展、内容创意、社会导向等方面分析了未来户外广告发展方向,并向规划部门提出一点建议,即城市在规划的时候能尽量考虑合同期限,尊重行业规律下,给企业能产生效益的周期。同时,对户外广告行业也提出了几点希望,希望整个户外广告界在转型的时候,一定要高度关注这些新的技术,新的模式,提升户外广告的品味,提升户外广告的技术。并表示中国广告协会,作为服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展的行业组织,将尽全力,为户外广告这块阵地,把它打造的更漂亮,把产业发展的更加健康更加广阔,做出努力。

在”国际国内趋势篇“中,围绕“融合、创新、发展”的主题,专家们就户外广告市场发展趋势等展开了讨论。

中国广告协会副会长、分众首席战略官陈岩为与会代表发布了2018年中国户外广告市场报告,报告通过研究当前的户外媒体行业面临着怎样的背景环境、洞悉处于行业生存格局以及如何引领行业演进趋势,揭示了中国户外广告的发展状况及趋势。报告显示,人口基数庞大、边际消费倾向高、品牌认知度低的底线城市会给户外广告带来巨大机会。最后,她认为,未来的媒体行业甚至整个世界,没有线上、线下的区分,只有数字化和非数字化的两种差别。

全球户外广告协会秘书长马克、全球户外广告协会主席汤姆戈达德分别就品牌对户外媒体经营的重要经验、在互联网时代协会与户外媒体的角色调整及应对态度等同中国的广告公司代表进行了对话;全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练,打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师应邀出席中国户外广告论坛并做了《打造中国实战狼性广告销冠特种兵》的主题分享!赢得了所有参会会员及学员的高度赞誉,认可和好评,通俗易懂,风趣幽默,深入浅出,实战,实用,实操,实效,营销干货点+实操案例=即学即用!

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